Le marché français du jouet et de la puériculture
Pour l'année 2009, le marché du jouet a atteint 2,95 milliard d'euros, en croissance de +3% (Panel Consommateurs NPD), ce qui classe la France comme 1er marché d'Europe, juste devant le Royaume-Uni (2,90 milliard d'euros) et l'Allemagne.
Comme l'année précédente, la saison a démarré tardivement avec un report des achats concentré sur la dernière semaine de Noël.
Distribution:
Les spécialistes conservent leur position de leader avec 45% de part de marché, contre 41% pour la grande distribution.
Ces deux circuits représentent 85% des ventes de jouets.
Attitudes & opinions :
Interrogés sur l'apport des Jeux et Jouets aux enfants, les parents répondent :
- 86% : pour leur faire plaisir et parce qu'ils apprennent en jouant ;
- 82% : les jouets aident mes enfants à développer leurs connaissances ;
- 79% : mes enfants expriment leurs sentiments en jouant.
Marché total (en millions d'euros)
The NPD Group/EuroToys/Consumer Tracking Service
2957,0 millions d'euros (+3%)
Poids de la saison (2009)
The NPD Group/EuroToys/Consumer Tracking Service
| 2008 | 2009 | |
| OCTOBRE | 5,1 % | 4,9 % |
|---|---|---|
| NOVEMBRE | 16,6 % | 15,3 % |
| DÉCEMBRE | 35,6 % | 37,5 % |
| TOTAL | 57,3 % | 57,7 % |
Parts des circuits de distribution (2009)
The NPD Group/EuroToys/Consumer Tracking Service
| TOTAL | 100% |
| Spécialistes jouet | 44,9 % |
|---|---|
| Hypermarché et supermarchés | 40,9 % |
| VP C+ vente à distance | 5,7 % |
| Bazars, discounts, solderies | 2,0 % |
| Grands magasins | 1,3 % |
| Autres distributeurs | 5,2 % |